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詹茹惠領軍 芙彤園攻全球香氛商機

2024/05/11 07:27:00

經濟日報 翁永全

芙彤園以8年時間，打造Blueseeds成為台灣香氛品牌的代表；許多人都聽過芙彤園的故事，也成為Blueseeds愛用者，隨著產品全面深入家庭及企業，市占持續提升，在追求ESG永續的企業眼中，芙彤園也成為重要合作夥伴。

創辦人詹茹惠（Stephanie）表示，Blueseeds有洗沐用品、個人保養、居家清潔及精油香氛四大產品線，保健品及香氛水新產品預定年底上市。

詹茹惠的產業資歷豐富，26年間不僅成功連續創業，也推動2家科技公司上市櫃。她2016年成立芙彤園，以獨特的眼光為公司定下經營策略及目標，這條不好走的路歷經跌撞匍匐8年，總算熬出頭。

芙彤園擁有契作香草田，掌握上游原料及技術配方，可自主提煉精油及客製化調香，並導入科技，以提高產量與效率，取得不受制於人的多項優勢，讓市場刮目相看，也強化股東的信心。2015年從5公頃香草田開始，持續擴大復育面積，2021年增到47公頃，遍及台東、屏東及苗栗。4月25日在台東池上新闢7.8公頃薰衣草田，總面積達60公頃以上，進入全新發展階段。

詹茹惠堅持以自然農法種植香草，保留原始農田生態，以確保原料純淨、農業廢水零排放，產品均經SGS檢驗，不含人工化學添加物。為實踐「from seeds to skin」 的理想，芙彤園建立嚴格的衡量及管理農地的機制，協助契作農導入IoT設備，將可視化的數據自動傳送到儀表板或APP，掌握所有細節，有效管理香草田。

全球香氛市場規模高達千億美元，且持續成長，Blueseeds鎖定天然原料為目標市場，希望拿下2.5億美元份額。2023年是芙彤園發展的關鍵轉折點，不僅連續2年獲利，營收更出現爆發性成長；未來隨著更多計畫展開，短中長期計畫將逐一實現。

響應地球日 全家攜手芙彤園共推友善共生沐浴品

文 蔡淑芬 2022.04.21

落實環境與人類共生的美好生活，全家推四款「左手香」洗沐用品

社會企業芙彤園(Blueseeds)成立初衷即以環境永續為理念，並相信土地的力量提倡賦原經濟，與今年世界地球日主題「投資我們的星球」理念一致，攜手全家便利商店開發4款洗沐用品，其原料從育苗、種植到終端的洗沐泡沫，都可排入水中被大自然完全分解，純天然零化學添加物，對土地和肌膚都同樣友善。

芙彤園以契作形式在純淨台東以自然農法栽種香草及肥皂草，自然慢製熟成180天以上初萃精油，致力於提供全天然0%人工化學合成添加，莊園級精油香氛及洗沐用品，保存大地精華，杜絕環境賀爾蒙，落實減少化學汙水排放、復育土地及照顧小農原民，創造環境與人類共生的美好生活。

「全家」公共事務暨品牌溝通室部長吳采樺表示，「全家」積極運用通路力量展現社會價值，希冀透過擴大循環經濟，推動全台店舖化身綠色消費平台。今年突破過往導入社企商品販售的單向合作模式，正式攜手芙彤園，以有機香草為原料共同開發FMC自有品牌的土地友善洗沐商品，不僅將友善共生的概念融入「全家」自有品牌，更減少對消費者肌膚及土地環境的負擔，真正落實通路「循環消費永續平台」的核心價值。

芙彤園創辦人詹茹惠說明，這次與FamilyMart Collection聯名商品能透過全台4000間門市，不僅是對消費者，也增加各大企業對於ESG、小農經濟、地方創生的參與，將彼此的信念，從每日的洗沐開始做起，倡導減少化學排放和環保意識，來實現與環境同生共好的純淨生活。

捐贈4千組洗沐隨身包助受暴女性，落實ESG x CSR

四款響應世界地以台東有機香草「左手香」研發的洗沐用品，分別為「左手香甜橙精油洗髮露」、「左手香甜橙精油沐浴露」、「左手香甜橙精油洗手露」、「左手香甜橙精油旅行組」，配方為全植物成分調配，完全不添加人工化學合成物、不含水、人工界面活性劑、防腐劑，可排入水中被大自然完全分解，售價介於199元到399元，為友善環境與肌膚的洗沐新選擇。同時，為擴大共好影響力，「全家」與芙彤園將共同捐贈4000組洗沐浴隨身包(價值40萬元)予勵馨基金會，幫助勵馨基金會扶助的受暴女性朋友舒緩壓力。

芙彤園成立時即以環境永續、落實地方創生、提供對健康有益綠色商品等理念經營，過去也獲得企業客戶支持，攜手企業、政府組織、校園及公益團體一同落實ESG x CSR，提供企業客製禮盒及活動禮品，透過雙品牌結合，加乘擴大社會正向影響力。

芙彤園於2021年陸續獲得「B型企業：對世界最好（Best for the World 2021）社區扶植面向大獎」、「BAC金舶獎：ESG管理績效獎」、「TSAA臺灣永續行動獎：SDGs陸地生態組」及「ASSET第二屆社會企業永續發展獎「綠色產品或服務獎」」等獎項，為品牌的核心理念寫下嶄新的一頁。

Blueseeds響應世界地球日，除了跟全家合作外，也推出綠色優惠，消費者只要到Blueseeds官方網站消費滿$1000，結帳輸入優惠碼『 HMD0506 』，就贈熱銷複方滾珠5ml精油乙瓶(原價$688)，同時母親節也即將到來，挑選最佳禮盒，一起創造綠色消費與綠色奇蹟。

芙彤園 打造零汙染生活 芳療王國 進擊全球
經濟日報每周日推出「隱形冠軍」系列報導，介紹台灣成功中小企業的發展故事，這些企業大家未必熟悉，但他們正在譜寫一頁傳奇，或許將有機會成為下一個在全球發光發亮的台積電。
Blueseeds芙彤園創立於2016年初，是台灣首家進軍國際市場的社會企業，創辦人暨執行長詹茹惠曾是上市櫃科技公司總座，曾陸續創辦數家電子公司，但高強度的工作壓力，導致她身體健康亮起紅燈，也讓她重新對「捨得」有新的認識，決心離開電子業，投入芳療產業，不只拾回家庭與身心健康，也讓國際看見台灣綠金產業的實力。
芙彤園是台灣本土精油香氛及洗沐用品品牌，強調全天然、零化學添加，以肥皂草做為天然皂素洗劑，從育苗、種植到加工、調香、包裝，全製程都在台灣生產。
詹茹惠說，洗沐用品是每人每天睜開眼睛就會用到的產品，舉凡洗臉、刷牙到洗澡的洗劑，她都堅持要符合天然原則，希望使用者的身心回歸健康、平衡，也期盼透過自然農法復育土地，避免環境荷爾蒙汙染，隨著全球對環境、健康的重視，短短三年多，芙彤園的香氛版圖已經擴及到加拿大、美國、新加坡、泰國和中國大陸，預估2020年營收可達1.2億元。
氣色紅潤、聲音洪亮，詹茹惠從家中旁的香草園現摘了幾種植物，隨手就沖了壺花草茶，現場示範如何提煉精油，這樣悠閒、慢活的步調，與她過去十多年生活其實大相逕庭。她回憶，自己畢業後就踏進電子業，還陸續創辦幾家公司，依多數人價值觀看來，是不折不扣的成功人士，但兩個女兒都是早產兒、健康亮紅燈頻繁進出醫院、隨時得飛出國、沒時間好好陪伴孩子，在多重壓力下，她萌生遲早有一天要離開電子業的念頭。
工作壓力大讓詹茹惠開始接觸芳療，她回憶，在電子公司擔任總經理時，常常要到歐洲參展，工作結束就安排SPA按摩讓自己放鬆，開始對精油各種功效產生好奇心，她決定遠赴英國和法國學習調香，本只是當興趣，卻意外成為開啟事業下一站的鑰匙。
「人生有捨才有得。」離開自己一手建立的電子業王國，詹茹惠帶著女兒到各大金控大樓的一樓擺攤，介紹芙彤園的洗髮精、沐浴乳、精油。
她笑著說，很多過去的客戶都特別跑來看這位以前的老闆，加上過去在業界的好人緣及人脈，很快就做出成績，被許多金控公司指定作為年節禮盒。
她表示，每年全球香氛精油市場規模達80億美元，天然洗沐用品約達50億美元，SPA市場更高達千億美元，無論哪種都要用到香氛原料，只要掌握關鍵原物料和製程技術，在無人能及之下，就能打造賣方市場，不被價格、通路宰制而影響品質。
對詹茹惠而言，掌握芳療的關鍵原物料和製程技術，就像電子業把所有零組件拆開一樣的道理，她開始研究各種洗沐用品、精油成分，到處尋找台灣適合種植香草的土地，最後決定選在好水好空氣的台東建立契作農場，邀請當地農民以無農藥、不除草的自然農法，種植肥皂草、薰衣草、迷迭香、馬鬱蘭等香草，堅持透過復育土地的方式，種出沒有農藥殘留的香草，避免環境荷爾蒙汙染，又重新反撲回人體上。

攜手小農 推廣天然農法
「一貨櫃的精油可以賣到4,500萬元，這就是綠金產業。」因為得天獨厚的陽光、空氣、水，芙彤園創辦人暨執行長詹茹惠選在台東建立契作農場，透過和小農共好的方式，收購天然農法的香草，也為台灣農業創造更多可能性。
2016年，芙彤園以「自己的洗沐用品自己種」為口號，推出認養一畝香草田計畫，消費者透過每年1萬元到3萬元不等的認養金額，將可換回一年的洗沐用品及精油香氛，芙彤園則在台東長濱採契作方式，輔導農民種植高經濟價值的香草植物，並以保證收購價，提高農民與原民的收入。
詹茹惠回憶，當時選定台東作為基地後，便不斷的開說明會與當地小農溝通，三年多來，大家已經培養好默契，漸漸發展出台灣在地的香草產業鏈；不過，一路走來也曾遇到許多問題，例如農民還是不習慣不除草的自然農法，一旦收成檢驗發現香草含有除草劑或農藥成分就不能收購，另外，也得依據土質和需求去評估種植的作物，這些都需要透過不斷的溝通才能有成果。
她認為，台灣有豐富的自然環境資源，絕對有實力發展綠金產業，過去農民種稻一公頃約賺10萬元，香蕉或鳳梨約8到10萬元，高經濟的水果，例如釋迦約45萬元，但香草一公頃收購價格是65萬元，加上芙彤園以台東為生產基地，從育苗、種植到加工、調製、包裝，全製程一條龍都在當地完成，經濟效益更高。
她以肥皂草為例，這個18世紀就流行於歐洲宮廷中的植物，因為可作為天然清潔劑，現今常被用於清洗頂級地毯或是古董傢俱，1公升要價50歐元，可說是非常具經濟效益的植物。另外，她也指出，一貨櫃的天然精油價值高達4,500萬元，和一貨櫃的蔬果相比，效益高出上千倍，相信未來能以台東為基地，打造台灣獨有的香草產業鏈。

公司簡介
芙彤園自2016年正式成立開始，透過自然農法，復育了40萬平方公尺的農地、舉辦超過三百場免費教育講座，這麼多的工作與投入，其實只是想要說一件事 :「我們一直都有機會，選擇一個能好好善待土地的方式。」
認養自己的土地，種出最天然、最安心的洗沐用品，我們相信這個模式可以帶來以下好處：
【對土地】用零化學添加的自然農法，種植養分較高的香草作物
【對農民】由消費者每月固定付款，支付耕作所需費用，更能夠保障收入穩定性，不因農作物市場價格波動、崩盤而影響生計。
【對消費者】這是一片屬於你的農地，我們用最天然的方式善待它，也給你最友善、最安心、最安全的洗沐用品