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格威傳媒題材熱 法人青睞

2020-03-08 00:10 經濟日報 文/何秀玲

台灣首家掛牌廣告集團格威傳媒(8497)已連續17天站在均線之上,2月25日出現長下影線黑K棒後,因公告博報堂擬收購公司訊息,26日即出現無上下影線的紅K棒,股價上漲氣勢強勁,27日更帶量上衝最高來到68.1元,上周五(6)以68.2元作收。

格威傳媒半年來股價上揚37.5%,今年以來三大法人買超388張。

格威傳媒原名為聯廣傳播,2015年私募基金達勝集團入主當時的聯廣傳播,2018年掛牌上市,去年更名為「格威傳媒」,成員包括最經典的聯廣廣告。過去幾年集團上市、內外整併,平台匯集聯廣傳播、光洋波斯特、先勢行銷傳播、安益國際展覽及米蘭營銷等五大品牌。

目前格威傳媒董事長為達勝集團董事長郭冠群,在郭冠群接任董事長之前,前董事長則是有「廣告教母」之稱的余湘,2018年因職涯規畫,請辭董事長及董事職務。

格威傳媒去年全年營收40.5億元,年增6.1%;前三季稅後純益1.06億元,年減28.4%,每股純益為2.59元,雙引擎包括廣告媒體、會展策展。今年1月營收為3.06億元,年增24.3%。

格威傳媒在今年2月底公告,台北博報堂投資股份有限公司擬公開收購格威傳媒,根據台北博報堂申報資訊,公開收購對價為每股現金69元,以現金收購2,685.9535萬股,斥資約18.53億元,約占股數73.5%,成為格威公司單一最大股東;依法令,格威傳媒將在3月11日前做出回應。

依據書件的內容,台灣博報堂集團計畫透過公開收購,成為格威公司單一最大股東,並申請下市。

目前格威傳媒最大單一股東為達勝集團,依據收購說明書,台北博報堂擬收購股數為26,859,535股,收購股數目標若達50%+1股仍成就收購案。

依據收購方公開的資料,此次收購方的母公司株式會社博報堂,總部位於日本東京,是一家具有百年以上歷史,世界排名第六、日本排名第二的綜合廣告代理商,目前在全球20個國家有超過150個據點。

台北博報堂投資為本次公開收購案成立的特殊目的公司,故其主要營業項目為一般投資業,該公司為日本博報堂所持有;台北博報堂則是國內前二十大廣告公司。

日本第二大廣告行銷集團博報堂宣布要收購格威傳媒集團,看上的是格威傳媒什麼?根據公開收購說明書上所提,博報堂認為,格威傳媒的客戶關係極佳,並深耕台灣廣告市場,且能夠提供客戶高品質行銷專業能力及多樣化方案。

而格威傳媒於前年加入先勢傳播行銷集團70%股權,去年加入安益國際展覽集團70%股權,以及米蘭營銷75%股權,擴大了營業版圖,補足博報堂缺少的會展策展以及公關業務。

加上格威傳媒各品牌除了自行接案,更可透過交叉行銷的方式共同贏得更多潛在客戶,未來在廣告方面,可望與博報堂強強聯手。

搶搭電競熱潮 聯廣賺展攤搭建財

國內廣告龍頭聯廣傳播(8497)去年才贏得遊戲橘子獨家代理的手遊鉅作《天堂M》廣告企劃案,近日旗下子公司光洋波斯特又為台北國際電玩展設計搭建,包括全館占地最廣的台灣索尼互動娛樂PlayStation、RO仙境傳說的韓商格雷維蒂,以及羅技華碩傳說電競館等電玩展攤位,使聯廣傳播成為台灣文創平台的最佳代表。
台北國際電玩展是亞太地區最重要遊戲盛典,今年電玩展較往年規模更大且更精彩,由於主辦單位設定主題為「遊戲無極限」,硬體搭建格外重要,因展出內容聚焦在AI人工智慧、電競、擴增實境(AR)及虛擬實境(VR)等創新技術,讓向來擅長全方位展覽搭建設計的光洋波斯特有很大的發揮空間。
聯廣表示,近年電競產業與VR整體市場呈現高度成長,光洋波斯特也抓住此市場商機,預期此產業趨勢的發展仍將使光洋波斯特持續受惠,也為聯廣傳播集團帶來另一個強勁的成長動力。

聯廣重啟上市承銷 不排除農曆年後送件

聯廣傳播(8497)今(12)日表示,考量農曆春節休市等因素,送件時程不排除於農曆年後。

聯廣日前舉行上市前競價拍賣,卻因未達競價拍賣的承銷數量,意外流標,原預計於本周重啟上市承銷程序;但聯廣今表示,有關上市承銷作業,本周經與承銷商溝通後,綜合考量市場及農曆春節休市等因素,送件時程不排除於農曆年後。

聯廣 下半年申請上市櫃

興櫃公司聯廣(8497)2016年合併營收23.63億、營業毛利6.37億,合併毛利率27%,歸屬母公司稅後盈餘9,915萬元,每股盈餘3.30元。聯廣預計下半年申請上市櫃。

聯廣經董事會決議每股配發2.897元現金股利,依105年底興櫃均價71.06元計算,現金股利殖利率約4.1%。

聯廣表示,105年第4季因進入廣告、文創產業旺季,各類廣告及活動專案皆在第4季結案,加上新併購會展及特展公司光洋波斯特的貢獻,使公司第4季業績表現亮眼,帶動105年全年營運表現;展望今年,在國內經濟景氣逐步回溫,加上集團整合交叉行銷效益顯現,營運可望更上層樓。

聯廣傳播集團以提供企業整合行銷傳播策略為主的綜合型廣告傳播集團,業務範圍涵蓋廣告行銷產業鏈上下游的大型綜合廣告代理商,目前集團分為廣告、公關、媒體與數位、會展及特展等4大事業中心。

擁有聯廣傳播集團、米蘭營銷策劃、先勢行銷傳播集團與光洋波斯特的達勝文創集團,4月初宣布聘任在大中華廣告界擁有逾30年經驗、傑出創意人的狄運昌,擔任達勝文創集團創意長,參與集團未來兩岸三地文創版圖的營運擘劃。

聯廣去年EPS 3.30元 預計下半年申請上櫃

聯廣(8497)公布105年財報,每股盈餘為3.30元,公司預計將於今年下半年申請上市櫃。

聯廣傳播集團為提供企業全方位整合行銷傳播策略為主的綜合型廣告傳播集團,也是少數業務範圍涵蓋廣告行銷產業鏈上下游的大型綜合廣告代理商。目前集團共分為四大事業體系,即廣告事業中心、公關事業中心、媒體與數位事業中心,以及會展及特展事業中心。

聯廣表示,去年第4季因進入廣告、文創產業旺季,各類廣告及活動專案皆在第4季結案,加上新併購會展及特展公司光洋波斯特的貢獻,使該公司第4季業績表現亮眼,帶動105年全年度的營運表現。 聯廣105年全年合併營收為23.63億元,營業毛利為6.37億元,合併毛利率為27%,歸屬於母公司稅後盈餘為0.99億元,每股盈餘為3.30元 。

聯廣於4月5日經董事會決議每股配發2.897元現金股息,依105年底興櫃均價71.06元計算,現金股利殖利率約為4.1%。預期今年在國內經濟景氣逐步回溫,加上集團整合交叉行銷效益顯現下,營運將更上層樓。

聯廣17日登興櫃、明年申請上市

聯廣傳播集團(8497)今年上半年稅後盈餘為3269萬元,公司將於11月17日以每股82元登錄興櫃,明年將成為國內第一家申請上市的廣告文創集團。

由達勝資本持有,提供台灣企業全方位整合行銷傳播策略為主的綜合型廣告傳播集團—聯廣成立於1970年,迄今已在傳播產業屹立超過45年,是國內目前業務範圍涵蓋廣告行銷產業鏈上下游的大型綜合廣告代理商;近年來台灣廣告產業變化甚鉅,在外商逐漸減少投入台灣資源之際,達勝資本選擇入主聯廣,主要是看上聯廣為台灣廣告市場上唯一與外商廣告公司足以分庭抗禮的本土大型綜合廣告傳播集團,不管在電信3C產業、汽車產業、食品業或美妝零售業等,都具有紮實完整的產業經驗,同時在提供客戶服務上,可以完整掌握客戶需求。

為客戶落實在地化策略並協助客戶行銷獨特競爭優勢,達勝資本期望藉由聯廣品牌形象及架構下,勾勒出更完整的廣告文創平台,今年在集團內資源整合策略下,聯廣集團分為四大事業體系,即廣告事業中心、公關事業中心、媒體與其他事業中心,會展及特展事業中心,並於各事業中心延攬優秀的人才及策略合作夥伴,有效運用資源,創造集團綜效,為客戶量身訂做、提供在廣告行銷上全方位之解決方案,積極打造國內第一大廣告文創平台。

此外,為加速建構完整的傳播產業平台,聯廣在今年8月併購台灣會展策展公司龍頭-光洋波斯特,做為集團發展的另一具引擎。光洋波斯特擁有超過25年的經驗,並獲得國際會展先驅國家施工相關認證與肯定,為國內少數可籌劃大型展覽如電腦展、資訊月展的廠商,近年來亦積極與台灣外貿協會及德國第一大法蘭克福展覽公司攜手合作,成為其主要搭建廠商,將觸角伸及大中華地區;除各式的展場活動規劃與設計外,光洋波斯特從去年開始便將觸角向外延伸,在其核心事業外,引進各式知名的主題展覽,像是目前光洋波斯特所主辦極為成功轟動的「夢工廠動畫特展」,將夢工廠經典動畫的原始創作及動畫成品原汁原味呈現給大眾,全台僅此一站,便是觸角延伸後的具體成效。

聯廣2015年營收為15.76億元,營業毛利為3.86億元,毛利率24.51%,稅後盈餘7302萬元;2016年上半年營收為7.79億元,營業毛利為1.89億元,毛利率24.33%,稅後盈餘為3269萬元;由於聯廣於今年8月併購光洋波斯特並納入集團架構,1-10月追溯調整後自結合併營收為19.48億元,較去年同期成長50.33%。

聯廣期望明年將成為台灣第一家申請上市的廣告文創集團,隨著四大核心事業版圖陸續到位,持續帶動內部成長,另不排除透過推動廣告相關行業的併購與整合,擴大團隊的整合作戰力,逐步壯大集團規模,創造集團綜效。

此外,聯廣亦規劃透過光洋波斯特及其他策略合作夥伴引入多種主題特展及IP授權等周邊獲利,結合自身優異的設計規劃能力,提升成為「文創內容提供者」,將觸角延伸至大中華市場,以此讓聯廣達成具有「多品牌、整合平台、文創內容」之綜合性文創廣告傳播集團的目標。
 
公司基本資料
  統一編號 11330555
  公司狀況 核准設立
  股權狀況 僑外資
  公司名稱 聯廣傳播股份有限公司 
  資本總額(元) 1,000,000,000
  實收資本額(元) 300,428,100
  代表人姓名 余湘
  公司所在地 臺北市內湖區陽光街321巷56號5樓    
  登記機關 臺北市政府
  核准設立日期 059年07月14日
  最後核准變更日期 105年09月06日
  所營事業資料
 
I401010  一般廣告服務業。
J503041  廣播電視廣告業。
I503011  廣播節目製作業
J503021  電視節目製作業。
J402011  電影片發行業。
J304010  圖書出版業。
J305010  有聲出版業。
I501010  產品設計業。
I503010  景觀、室內設計業。
E801010  室內裝潢業。
I103010  企業經營管理顧問業。
F401010  國際貿易業。
ZZ99999  除許可業務外,得經營法令非禁止或限制之業務
 

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